Başarılı bir gayrimenkul kampanyası için PR yapılmalı
Hitap edilmek istenen kitlenin yakından tanınması gerektiğini de belirten uzmanlar, inşaat ve emlak sektöründe kararlı alıcı kitlesi oluşturmak için Gayrimenkul PR modelini öneriyor
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Doç. Dr. Özgül Dağlı, kampanya metni oluşturma süreçleri hakkında bilgiler paylaştı.
Etkili metin yazılmalı
Kampanya metinleri, inşaat ve gayrimenkul sektörüne hakim konusunun uzmanları olan ekonomistler tarafından yazılmalı. Sürecin doğru yönetilmesi ve kararlı alıcı kitlesi oluşturmak için gayrimenkul dilinin çok iyi bilinmesi gerektiğini vurgulayan Doç. Dr. Özgül Dağlı, ‘Gayrimenkul artık ekonomistlerin, mühendislerin ve hukukçuların konusu oldu. Yazılan metnin anlaşılması için konusunun uzmanlarından görüş alınmalı. Çünkü; yazdığınız metnin alıcı kitlesine doğru aktarmak gerekiyor’ dedi
Hedef kitleye doğrudan ulaşmak ve etkilemek için Gayrimenkul PR modeli kullanılmalı
İnşaat ve emlak sektöründe hazırlanacak metnin hitap edilen kitleyi etkileme ve alım motivasyonu amacı gütmesi gerektiğini belirten Dağlı, ‘Metni oluşturma nedeni olan konu ayrıntılı işlenmeli ve görüş oluşturulmasını mümkün kılacak kadar donanımlı olunmalı. Metnin amacına ulaşmasını hitap ettiği kitleye uygun konsept, strateji, yaklaşım, mecra, format ve boyut belirler. Hazırlanacak kampanya metni çok iyi özetlenmeli’ fadelerini kullandı
Metin ve görseller uyumlu olmalı, kolay anlaşılmalı
Hazırlanacak kampanya metni ile görsel unsurlar uyumlu olmalı ve birbirini desteklemeli. Böylece metin görüntünün desteğiyle istenilen algı doğrultuda şekillendirir. Kampanyanın 5 temel amacının olduğunu söyleyebiliriz. Bu amaçlar dikkat çekmek, ilgi uyandırmak, istek yaratmak, etkilemek ve ikna etmek olarak sıralanıyor. Kararlı ve gerçek alıcı kitlesi oluşturmak için algı doğru yönetilmeli verilen mesajlar ekonomik verilerle ile desteklenmeli
Etkili kampanya metninin yaratılması, teknik ve yaratıcı sürece ilişkin bilgi ve beceriyi bilmeyi, kullanmayı gerektirir. Diğer yandan PR’ı yapılacak gayrimenkul etkili bir metin ile tüketicilere sunulmalı
PR yöntemi doğrudan sonuca yöneliktir
Yaratıcı bir strateji ile harmanlanmış kampanya metni için doğru bir başlık, slogan ve etkileyici özetten oluşur. Etkili ve ikna edici bir metin yazmak için gayrimenkul ekonomistlerinden destek alınmalı. Mecra ise ekonomi haber portalları olmalı. İnşaat ve gayrimenkul sektöründe hazırlanan metin doğrudan sonuca ulaştırabilir. Bu yüzden Gayrimenkul PR modeli geleceğin en değerli satış yöntemi olacağını öngörmekteyiz