Gayrimenkul sektöründe stratejik metinler satışları artırıyor
Satışa sunulan gayrimenkulün tüketicilere iyi anlatılmasıyla başarılı satışların gerçekleşeceğini söyleyen Doç. Dr. Özgül Dağlı, 'gayrimenkul sektörü dilinin çok iyi bilinmesi gerekiyor. Metinle etkilenmesi amaçlanan tüketici kitlesinin yakından tanınması gerekir. İnşaat ve gayrimenkul satış sektörünün geleceği PR üzerine kurulacak stratejiyle olacak' dedi
Üsküdar Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Doç. Dr. Özgül Dağlı, inşaat ve gayrimenkul sektöründe etki uyandırması beklenen bir metnin sahip olması gereken özellikler hakkında bilgiler veri
Gayrimenkul dilinin ve sektörün kurallarını bilmek gerekiyor
Metin yazma süreçlerini doğru şekillendirmek ve başarı elde edebilmek için gayrimenkul dilinin çok iyi bilinmesi gerektiğini vurgulayan Doç. Dr. Özgül Dağlı, ‘Yazılan metnin anlaşılması ortak kurallar etrafında şekillenmesine bağlıdır. İnşaat ve gayrimenkul satış sektöründe sektörel dile hakim olmanın yanı sıra tüketicilerin satın alma motivasyonlarının da bilinmesi gerekir’ dedi
Doç. Dr. Özgül Dağlı, metnin hitap edip etkilemeyi amaçladığı tüketici kitlesinin çok yakından tanınması gerektiğini söyledi ve sözlerine şöyle devam etti:
Gayrimenkul ve inşaat sektöründe satış metni oluştururken özellikler işlenirken tüketicilerin görüş oluşturulmasını mümkün kılacak kadar donanımlı olunmalıdır. Metnin amacına ulaşmasını hitap ettiği kitleye uygun konsept, strateji ve yaklaşım gerekir. Görsel unsurların öne çıktığı emlak sektöründe görsel unsurlar karmaşıklıktan uzak doygun ve tüketicilerin dikkatini çekmeye odaklanmalı. Metin ve görsel desteği tüketicilerin satın aksiyonu almasına katkıda bulunur
Satılacak gayrimenkulün giriş cümleleri ve başlıklarla ilginin yakalanmaya çalışıldığını belirten Doç. Dr. Özgül Dağlı, “Metnin dinamik bir yapısı olması okuyucunun son cümleye kadar metne bağlı kalmasına yardımcı oluyor’ dedi
En önemli faktör yaratıcı olmak
Gayrimenkul satışını içeren advertorial haber metni doğrudan sonuca yönelik ticari bir iletişim aracıdır. Metnin her unsuru, doyurucu ve ikna edici özelliklere sahip olması gerekiyor. Yaratıcı strateji ile harmanlanmış bir gayrimenkul satış metni, doğru bir başlık, slogan ve ana metinden oluşur. Tüketicileri etkileyen en önemli faktörlerin başında yaratıcı içerik geliyor. Advertorial gayrimenkul satış metninin az metinle çok şey anlatması gerekiyor. Büyük verim ve etki oluşturan bu metinler tüketicileri derinden etkiler. Bu şekilde hazırlanacak bir haber metni tüketicilere kısa ya da uzun vadede satış yaptırır
Metinler tüketicileri doğrudan etkiliyor
İnşaat ve gayrimenkul sektöründe hedef kitlenin belleğinde kalıcı bir yer edinmesini sağlamak için hazırlanacak satış metninin ekonomik verilerle beslenerek, yalın ve net bir üslupta şekillenmesi gerekiyor. Gayrimenkulle ilgili bilgi aktarma, ikna etme ve harekete geçirme işlevleri ile yaratıcılığın anlaşılırlık, inandırıcılık ve özgünlük işlevlerini yerine getirir. İmaja bağlı olarak ne büyüklükte bir alan ve süre kullanılırsa kullanılsın haber metninin en önemli özelliği doğrudan kararlı alıcı kitlesi oluşturan güçlü bir anlatıma sahip olmasıdır